365bet:一档活动持续两个月热度?好爸爸打开圈粉新戏路!电商

/ / 2015-10-25
微博#好爸爸“千玺之夜”#话题阅读量在活动当天飙升至2亿+。...

10月14日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸“千玺之夜”活动完美收官!一时间,好爸爸和代言人易烊千玺一起,成为了双微刷屏“霸主”,微博#好爸爸“千玺之夜”#话题阅读量在活动当天飙升至2亿+。

这次好爸爸“千玺之夜”活动,不同于传统的品牌代言人见面会,粉丝除了为偶像易烊千玺疯狂打Call,对好爸爸活动内容本身也表现出强烈兴趣,从预热到爆发,活动内容相关话题,多次成为粉丝关注和讨论的焦点。

一档活动持续两个月热度?好爸爸打开圈粉新戏路!_行业观察_电商报

8月,好爸爸官博首发“千玺之夜”活动预热,粉丝期待值持续走高:

一档活动持续两个月热度?好爸爸打开圈粉新戏路!_行业观察_电商报

10月,好爸爸“千玺之夜”品牌活动大戏上演,现场300多名粉丝体验全程后,大赞好爸爸用心。活动当天,天猫同步直播发布会全程,累积观看人数344万,点赞数破1亿。

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作为洗涤行业的挑战者,好爸爸这次为粉丝准备的“大惊喜”背后,是品牌对粉丝营销的深度理解和趋势解读。

粉丝营销新升级,“内容+体验”才是突破关键

传统粉丝营销,品牌做一档活动,选择流量明星IP的主要目标,是充分运用代言人的话题性和流量,抓住粉丝的应援心理吸引粉丝关注和购买,为品牌带来即时的曝光和实际的销量。在这种目标的驱使下,很多品牌做粉丝营销,大多形式单一、套路化,仅停留在明星见面会福利+周边定制赠品这类活动标配层面,粉丝只是为偶像集应援之力买买买,而明星出席品牌见面会,也只是讲讲广告,带带货,即算完成任务。

好爸爸认为,今天的粉丝营销早已升级。粉丝营销不止是用明星吸引流量,拿到销售转化效果而已,真正的粉丝营销价值,是将明星代言人吸引的粉丝,高效转化为品牌粉丝,不断积累品牌的用户资产,并对其进行长期精细化运营,建立品牌喜好度和忠诚度。

而将明星粉丝转化为品牌粉丝的关键,除了运用好明星本身的吸引力作用之外,更重要的,是创造具有品牌基因的创意内容和创新体验,为产品注入附加价值,建设品牌与粉丝的情感连接。

好爸爸带数千万粉丝一起“入戏”,刷足品牌存在感

本次好爸爸“千玺之夜”品牌见面会,即是基于粉丝营销升级大趋势下的突破尝试。作为天猫欢聚日的十月重头戏,好爸爸这场品牌见面会,以高品质内容+创新互动体验,给粉丝们带来了前所未有惊喜体验!

1.结合国际先锋艺术内容,打造全球首个“浸入式”品牌见面会

  • 放大感官,体验舞台消失!
  • 好爸爸创新性地将整个品牌见面会融入上海知名剧场中,与国际优秀先锋文化艺术合作, 用独特、新颖的“浸入式”体验方式,打破传统舞台限制,让粉丝亲身走入剧中,和千玺一起亲近“入戏”。

    活动中,好爸爸特别邀请粉丝体验“浸入式”戏剧《不眠之夜》。

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    这部改编自莎士比亚经典戏剧《麦克白》的先锋戏剧,因其全新戏剧观赏方式以及超高水准制作而风靡全球。全剧以一栋上海30年代6层酒店为“舞台”,粉丝可戴上面具,置身90多个电影级精致场景中,或近距离观看演员表演,或在上万个细节中自由探索,从视觉到听觉甚至味觉,体验感官盛宴。

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  • 全程故事带入,步步有“戏”
  • 好爸爸以《不眠之夜》故事的时代背景为设定,深耕内容,从品牌长廊到粉丝的留影区设计,巧妙地将剧中“老上海戏剧院”概念与好爸爸品牌元素结合,让粉丝从兑换门票开始,就开始卷入戏中。

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    同时,好爸爸还对封存着《不眠之夜》衍生剧情的802客房进行了品牌定制,不但为品牌代言人易烊千玺设定了角色,还将亲肤产品体验、活动理念融入客房的各个布景中,每一个细节都在帮品牌讲故事,让粉丝在体验的同时,对品牌产生深刻记忆。

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